แหล่งท่องเที่ยวที่ดึงดูดผู้คนให้มารวมตัวกันมากที่สุดในประเทศญี่ปุ่นในวันปีใหม่ นอกจากจะเป็นศาลเจ้าเพื่อไปไหว้พระขอพรกันแล้ว อีกหนึ่งสถานที่ที่พลาดไม่ได้ก็คงจะเป็นแหล่งช็อปปิ้งต่างๆ ที่มีสินค้าให้เดินช็อปมากมายไม่ว่าจะเป็น ชินจูกุ ฮาราจูกุ หรือชิบูย่า โดยเฉพาะช่วงปีใหม่ร้านค้าต่างๆ จะนำสินค้ามาลดราคา แต่ที่เป็นนิยมที่สุดสำหรับการช็อปปิ้งคงจะเป็นสินค้าที่ถูกเรียกว่า ฟุคุบุคุโระ หรือ Lucky bag  ถุงที่จะวัดดวงคุณในการซื้อสินค้า

ทำความรู้จักกับฟุคุบุคุโระ

ในวันที่ 1-3 ของช่วงเทศกาลปีใหม่ตามห้างสรรพสินค้าจะมีการจัดงาน ฮัตสึอุริ ซึ่งหมายถึงการเริ่มเปิดขายของเป็นครั้งแรกของปีความพิเศษของฮัตสึอุรินั้นคือการจำหน่ายฟุคุบุคุโระโดยที่บรรดาพ่อค้าแม่ค้าจะนำสินค้าต่างๆ มาใส่ในถุงใบเดียวและวางจำหน่ายด้วยส่วนลดที่ใครเห็นก็ต้องควักเงินซื้อ ส่วนใหญ่จะลดถึงร้อยละ 50  หรือมากกว่านั้น ทั้งนี้การลดราคาจะขึ้นอยู่กับสินค้าภายในถุงด้วยว่าเป็นประเภทไหนบ้าง ถุงโชคดีจึงเป็นที่นิยมมากในหมู่ลูกค้าขาช็อปในช่วงปีใหม่ ทำให้ร้านค้าบางแห่งมีผู้คนมาต่อแถวกันยาวเหยียดก่อนที่ร้านจะเปิดเพื่อรอซื้อถุงโชคดีที่ตนต้องการมาครอบครอง

ตัวอย่างถุงโชคดีของ UNIQLO

สินค้าในถุงโชคดีจะใส่แบบคละๆ กันไป เช่น ถ้าเป็นเสื้อผ้าก็จะมีทั้งเสื้อแขนสั้น เสื้อแขนยาว กางเกง โดยตัวสินค้าจะค่อนข้างมีจำนวนจำกัด อีกทั้งราคารวมของสินค้าในถุงยังแพงกว่าราคาของถุงโชคดีหลายเท่าทำให้เจ้าถุงนี้ได้รับความนิยมในหมู่นักช็อปแบบสุดๆ  นอกจากนี้ถุงโชคดียังเป็นที่นิยมสำหรับพ่อค้าแม่ค้าด้วยเช่นกันเพราะเป็นวิธีที่จะได้ระบายสินค้าที่ขายไม่ออก แทนที่จะทิ้งร้างอยู่ในคลังสินค้าก็นำมาทำเป็นถุงโชคดีเสียเลย win-win ทั้งคนซื้อคนขาย

เปิดประวัติ ฟุคุบุคุโระ

จุดเริ่มต้นของถุงโชคดีนั้นยังไม่ได้รับการยืนยันว่าเริ่มต้นมาจากไหน บ้างก็ว่ามาจากห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่ง ถูกผลิตขึ้นมาในยุคเอโดะโดย Echigoya ซึ่งเป็นบรรพบุรุษของ Mitsukoshi ซึ่งปัจจุบันทำธุรกิจห้างสรรพสินค้าและโรงแรมขนาดใหญ่ซึ่งมีสาขาต่างประเทศมากมาย แต่บางข้อมูลก็บอกว่าถุงโชคดีนี้ถูกคิดค้นขึ้นครั้งแรกในช่วงปลายยุคเมจิโดยบรรพบุรุษของ Matsuya Department Store ซึ่งเป็นกินซ่าสุดหรูใจกลางโตเกียว

ร้านค้าที่นิยมขายฟุคุบุคุโระ

TiCTAC

TiCTAC เป็นร้านนาฬิกายอดนิยมที่รวบรวมแบรนด์ดังๆ ในญี่ปุ่นมาวางขาย เช่น SEIKO, CITIZEN, CASIO (G-SHOCK) เป็นต้น ซึ่ง TiCTAC จะขายถุงโชคดีจำนวนจำกัด  แต่ละใบจะมีราคาประมาณ 10,000 – 20,000 เยนและจะวางจำหน่ายแตกต่างกันออกไปในแต่ละสาขา

Yellow Submarine Akihabara Main Shop ★Mint

ร้านขายของเล่นและเกมไพ่ที่มีสาขาทั่วประเทศญี่ปุ่น  จะวางจำหน่ายถุงโชคดีจำนวนจำนวนจำกัด ซึ่งมีอยู่สามราคาด้วยกันดังนี้

  • 10,000 เยน จะมีจำนวน 70 ใบ
  • 20,000 เยน จะมีจำนวน 100 ใบ
  • 100,000 เยน จะมีจำนวน 3 ใบ

Fujiya Avic

ร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้สร้างและผู้ผลิตภาพยนตร์ มีทั้งแบบใหม่แกะกล่องและของมือสอง นอกจากนั้นยังมี หูฟัง ลำโพง กล้องดิจิตอล กล้องวิดีโอ ขาตั้งกล้อง ไมโครโฟน โดยทางร้านจะวางขายถุงโชคดีที่มีจำนวนจำกัดเช่นกัน

Osewaya Harajuku

เป็นร้าน Giftshop ที่มีความหลากหลายและได้รับความนิยมอย่างมากในญี่ปุ่น จะวางจำหน่ายถุงโชคดีจำนวนจำกัดเพียง 50 ถุงต่อปี ในราคา 1,000 เยนซึ่งแต่ละชิ้นมีของน่ารักๆ มากมายอยู่ในนั้น

Urban Comfort Ueno store

Urban Comfort Ueno เป็นร้านแห่งความงามสำหรับผู้หญิง มีผลิตภัณฑ์กว่า 5,000 รายการให้เลือกสรร ตั้งแต่เครื่องสำอางในประเทศและต่างประเทศที่ตามทันกระแส ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิว โดยทางร้านจะวางจำหน่ายถุงโชคดีจำนวนจำกัดในช่วงกลางเดือนธันวาคมและมีระดับราคาที่แตกต่างกันดังนี้

  • 2,000 เยน
  • 4,500 เยน
  • 7,000 เยน

ฟุคุบุคุโระในปัจจุบัน

ปัจจุบันวัฒนธรรมของถุงโชคดีเริ่มมีความเปลี่ยนแปลงไปเมื่อได้รับความนิยมมากขึ้น ซึ่งแรกเริ่มเดิมทีถุงโชคดีจะถูกผลิตออกมาในช่วงเทศกาลปีใหม่เท่านั้น แต่ในตอนนี้มีบางร้านค้านำถุงโชคดีมาวางจำหน่ายในวันคริสต์มาสด้วย ซึ่งสินค้าส่วนใหญ่ที่ออกมาในช่วงคริสต์มาสมักจะเป็นเครื่องสำอาง ไม่ว่าจะเป็นลิปกลอส อายแชโดว์ รองพื้น อายไลเนอร์และมาสคาร่า อีกทั้งยังมีร้านค้าบางแห่งที่ยอมเปิดเผยข้อมูลสินค้าในถุงบางชิ้นให้ลูกค้าได้รู้ก่อนวางขายเพื่อช่วยให้ลูกค้าไม่ต้องผิดหวังมากจนเกินไปกับสินค้าบางอย่างที่เปิดแล้วอาจจะไม่ถูกใจ

อีกสิ่งหนึ่งที่ได้รับความนิยมเกี่ยวกับถุงโชคดีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็คือคอนเทนต์รีวิวถุงโชคดีจากเหล่ายูทูปเบอร์ ซึ่งเนื้อหาส่วนใหญ่ของพวกเขามักจะบอกเล่าถึงข้อมูลของสินค้าในถุงโชคดีของร้านค้าต่างๆ และแสดงความคิดเห็นว่าเป็นของที่ดีคุ้มค่าพอที่จะอยู่ในถุงโชคดีหรือไม่ แต่ทว่าการกระทำนี้เหมือนเป็นการเปิดเผยข้อมูลของร้านค้านั้นๆ หรือที่เรียกว่า สปอย อาจทำให้ลูกค้าไม่สนใจที่จะซื้อถุงโชคดีของร้านนั้นก็ได้ แต่ในทางกลับกันการเปิดเผยข้อมูลของสินค้าทำให้ลูกค้าบางประเภทสนใจมากยิ่งขึ้นและไปเลือกซื้อถุงโชคดีตามที่เหล่ายูทูปเบอร์ได้นำมารีวิวด้วยเช่นกัน ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับความคิดเห็นส่วนบุคคลของเหล่าคนดูเองด้วย

นอกจากจะนิยมขายกันในประเทศญี่ปุ่นแล้ว ธรรมเนียมการขายนี้ยังได้ถูกเผยแพร่ออกไปในต่างประเทศอย่างร้านค้าในฮาวายก็มีการขายถุงโชคดีเช่นกัน ถือเป็นแนวคิดการตลาดที่น่าจับตามองและยังเป็นการส่งมอบความสุขให้กับผู้บริโภคในช่วงเทศกาลปีใหม่ได้ดีอีกด้วย สำหรับใครที่ไปญี่ปุ่นช่วงปีใหม่นี้และต้องการหาซื้อถุงโชคดีก็สามารถตามไปซื้อร้านที่เราแนะนำกันได้นะคะ

ที่มา

 

 

ยังมีบทความ ข่าวสาร และสาระดีๆ เกี่ยวกับการ์ตูนอีกมากมาย!

ติดตามอัพเดตไวสุดๆ ทางทวิตเตอร์! |

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *